反向定制 联想用互联网思维定义游戏市场

资讯教程 admin 4个月前 (12-07) 29次浏览 0个评论

2014年中国已经超越美国成为全球最大的电子游戏市场,游戏硬件市场突破千亿规模,游戏PC占据了超过33%的游戏硬件市场份额,绝对主流位置仍然无法撼动。根据全国最大的独立运营电商京东披露的销售数据显示,游戏本的销售额从2012年至2014年短短两年内翻了12倍。
根据CNNIC的报告显示,2014年中国已经超越美国成为全球最大的电子游戏市场,游戏硬件市场突破千亿规模,游戏PC占据了超过33%的游戏硬件市场份额,绝对主流位置仍然无法撼动。根据全国最大的独立运营电商京东披露的销售数据显示,游戏本的销售额从2012年至2014年短短两年内翻了12倍。对于游戏PC厂商而言,这无疑是一大利好消息,但随之而来的就是激烈的市场竞争。联想率先提出应对策略,推出面向互联网人群的全新游戏PC子品牌——拯救者。

联想不玩虚的,满足用户需求是一种信仰
作为市场领导者的联想,推出游戏PC子品牌并不是炒概念,做噱头,而是真正从用户需求出发,为玩家提供最为极致的游戏体验、产品体验和购买体验。
在推出拯救者之前,联想就在持续与游戏用户进行深度交流。早在2006年,联想便开始探索发掘玩家需求,连续举办三届国际电子竞技锦标赛,成为当时中国电竞王牌赛事之一,并借此收集了大量玩家需求和信息。从2009年起,联想借助小Y系列攻占高性能笔记本市场,吸引了众多游戏玩家。同时从那时起联想也开始展开与游戏厂商暴雪、完美世界等合作,为用户提供更多定制化的游戏产品与服务。
如今联想与用户的互动沟通已经达到了一个新的阶段,联想不仅仅是一个硬件生产商,更是玩家游戏娱乐需求的整合供应商。可以说,联想一直在玩家中间汲取着营养,此次厚积薄发,推出拯救者子品牌,是品牌和客户经营成熟的必然之举。联想表示,玩家所要的,就是联想要做的,推出更多让玩家真正喜爱的高品质标准的游戏产品,丰富我们的游戏产品线,这是作为市场老大该有的样子。
做品牌不跟风,市场需求决定战略部署
近年来,全球PC市场充满挑战,联想在愈发激烈的竞争中牢牢占据着全球PC销量第一的位置,并持续领跑市场,如此惊人的发展,游戏PC市场的成绩功不可没,根据GFK2015年2月份的数据显示,联想始终占据游戏PC细分市场销量第一的位置,市场份额比第二名高出十个百分点以上。
联想集团副总裁,中国区总裁兼大客户业务总经理童夫尧在发布拯救者品牌时讲到“虽然唱衰PC行业的声音此起彼伏,但我依然看好PC行业,PC是互联网终端里面性能最强,功能最全的一个设备;这是一个规模两千亿美元的大市场,。而且我们欣喜的看到: 游戏PC目前以及未来都是整体PC市场里极具潜力的增长点。根据IDC的预测,2015年游戏PC在 PC 总出货量的占比将增长50%以上,因此联想将在游戏PC市场持续发力。”
游戏笔记本作为一个产品品类,诞生之初只是为了满足消费者在笔记本上运行电脑游戏的基础需求。但在联想看来表面是一款产品,背后却是一个庞大的游戏市场。游戏、配件、游戏PC、外设、购买渠道等等在游戏产业链路中的每一个分支都不应该是一个单独的个体,只有将资源整合在一起,才能爆发最强大的力量,更好的为玩家提供服务,保证游戏PC市场的良性发展。
多年来,联想在游戏PC市场发稳扎稳打,有效整合了上下游资源。与游戏厂商暴雪合作,推出玩家喜爱的游戏定制机型;与完美世界、AMD、苏宁易购、赛睿等多家厂商联合举办校园电竞大赛,推广游戏文化,促进中国电子竞技事业的发展。如今在游戏市场中,联想游戏PC已经不仅仅是玩家的工具,而是上游厂商、下游渠道、游戏厂商、玩家三者之间的沟通桥梁。今年联想针对互联网人群推出最符合玩家需求的游戏PC子品牌拯救者,游戏战略部署更上了一个新的台阶。

互联网游戏本——一片看不到边际的蓝海
推出新品牌第一反应到的就是大量的市场投入,但是如此大的投入是否值得是联想需要思考的下一个问题。《2014年中国游戏产业报告》数据显示,2014 年中国游戏用户数达到5.17亿人,覆盖全国超过三分之一的人口,超过了世界上绝大多数国家的人口。由此可见,游戏市场需求量并不需要厂商们担心,厂商需要做的就是修炼内功,提升产品品质;与用户深度沟通,洞察玩家的真实需求;提供最佳的产品体验。
根据GFK今年2月的数据显示,在中国网络销售渠道的游戏本在整体PC销售量的占比高达18%,并且还在稳步增长,玩家们在网络上消费游戏硬件产品已经是个趋势。更值得关注的是,玩家买什么价位的产品,玩什么样的游戏,喜欢什么样的周边,对产有什么意见,都可以在互联网平台的大数据中找到答案,说游戏PC市场已经进入了“互联网时代”,一点都不为过。
PC产品基于互联网的尝试,联想也一直也没有停歇,2014年风靡IT圈的小新笔记本就是联想的成功之作。对于此次互联网游戏子品牌拯救者的发布,童夫尧表示:“此次拯救者的推出,就是希望利用互联网的大数据资源,借助互联网获得用户最直接反馈,反向定制,推出更多让玩家真正喜爱的高品质标准的游戏产品,丰富联想的游戏产品线。”

此次,联想以主打互联网人群的游戏PC子品牌拯救者重新布局该市场,无疑给其他厂商提出了一个应对竞争的新课题。联想作为全PC市场的领导者,拥有绝对的品牌、品质以及服务优势,拯救者的前景,值得期待。


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