与中超、少女天团Sunshine合作的手游是什么样的?

资讯教程 admin 3个月前 (01-12) 20次浏览 0个评论

少女天团Sunshine首次商业合作手游、中超首轮跨界营销、次留50%、三留39%、七留27%……这是手游《主公猴赛雷》的首轮封测数据及相关营销活动,这款由乐卓网络代理发行、众人在线研发的手游是什么样的?在封测期间是如何进行营销的?接下来我们来看看。
玩法微创新 注重细节打磨
通过封测的完整体验我们可以看到,相对于一直以来的点击以后自动释放技能的传统RPG手游而言,《主公猴赛雷》战斗上采取了全方位操作的技能释放,在玩法体验上进行了微创新,拥有MOBA式游戏体验的RPG。
与某些大喊创新口号的开发团队不同的是,《主公猴赛雷》研发团队众人在线并没有对游戏核心玩法做大刀阔斧的改革,但在细节的打磨上,每个英雄技能设计均各具特色,数值系统平衡性较好,体验上没有出现明显的单个技能无脑碾压的情况,游戏整体的流畅度及完成度也都比较高。
剑走偏锋 跨界营销
这款采取三国题材的手游《主公猴赛雷》,在封测期间策划了2起在网络上引起热议的营销事件,吸引了大量讨论,在此,我们做个简单的回顾和分析:
一、 “刘关张”看中超,跨界体育营销
3月5日前后,2016中超联赛首轮正式开赛,广州、上海、江苏三个地区的现场,均出现了穿着京剧服装加油助威的球迷,一时间各大体育媒体争相关注,从腾讯、新浪等各大网媒到东方体育日报、体坛周刊等知名传统纸媒都有报道,引起了较大的社会反响,引发了广大球迷的热烈讨论!

乐卓网络以球迷为出发点,以最广为人知的三国英雄为指代形象,尝试塑造球迷才是中超英雄的核心观点。
从包装层面来说,这是一个非常正能量的成功案例。以实时热点事件作为依托,寻找该事件最大的关注人群感同身受的关键点,以此推出主打概念,引起共鸣,引爆热度。在热度起来之后,再行广而告之落回到产品上,不仅获得了产品的曝光,更增加了球迷对产品的好感度。
这也许是业界首个非体育游戏选择体育项目来进行推广营销的案例了。
通过对英雄这个共通点的切换,成功实现了跨界的营销转换,乐卓网络相关负责人表示:跨界营销的基础是用户,通过前期的用户调研,发现事实上三国游戏的用户和球迷之间具有相当的重合度,都是有一定年龄及经济基础的男性,都对“英雄”的元素具有强烈的向往,而手游的低进入门槛也为跨界营销提供了落地基础。
二、合作sunshine拍摄大片,助力追梦女孩
春节之后,网上突然间就爆红了一个全新的女团组合——sunshine组合,这五位小姑娘在一夜之间就红遍互联网。而正当大家都在对她们的长相议论纷纷的时候,《主公猴赛雷》已经与她们打造了第一次商业合作。
从炒作方式来看,《主公猴赛雷》依然以“英雄”为核心点进行关联,sunshine勇于追逐梦想的行为,正好也契合了英雄的一种姿态,于是,官方推出了“英雄,是勇敢”这句台词。在网络上吐槽不断的情况下,努力用正能量去炒作,不仅增加了曝光度,也为产品积累了一定的口碑。
借助红人炒作在营销圈是很常规的手段,炒作效果拼的往往就是时间和炒作方式。
从时间来看,《主公猴赛雷》能够抢在其他人之前第一个与sunshine敲定一次商业化的合作,在效率上还是非常迅速的。
登陆新三板的游戏公司越来越多,乐卓网络作为其中一员,从这款手游的封测可以看出,中小游戏公司在对于手游发行的努力,同时,在大量IP换皮游戏扎堆的今天,业界也需要产品及营销的创新。
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